秒速飞艇有限公司
秒速飞艇_极速飞艇_极速飞艇计划_【A爱彩】
全国客服热线:

020-558965871

五金行业新闻

品牌推广不足影响了增长速度

  2019年4月2日,顶固集创发布2018年度财报,报告称公司2018年实现营收8.31亿元,同比增长2.9%;归属于母公司所有者的净利润7651万元,同比增长3.0%。

  2018年,顶固集创继续以定制衣柜、精品五金、定制生态门三大事业部协同发展,并积极向全屋定制领域发展,同时在品牌营销、渠道建设、产品研发设计、定制服务、信息化应用及智慧制造等方面加大了投入。

  在2015~2018财年的四年中,顶固集创的营收保持增长,2018年为8.3亿元;营收增长率则连年下滑,从超过25%的快速增长下滑到不足3%,只花了两年时间。净利润增长率同样不理想,由2016年的114.2%断崖式下跌至2018年的3.0%。

  在业内主要竞争对手的营收增长率基本维持在两位数的情况下,作为定制家居上市公司中体量本就不大的一家企业,顶固集创与同行的差距正在越拉越大。

  从具体业务来看,定制衣柜占据顶固集创的营收重头,占比为59.3%;精品五金占比为34.5%,定制生态门占比为5.7%。

  2013年,顶固集创战略调整,在保留精品五金、定制生态门业务的基础上,停止销售滑动门及衣柜的配件业务,改为销售定制滑动门及整体定制家具业务(即从配件销售变为成品销售);2015年开始向全屋定制方向拓展。在2015年至2018年内,定制衣柜占据的营收比例呈现缓慢上升趋势,顶固集创的业务转型已趋于完成。

  顶固集创的主营业务收入在定制家居上市公司中处于最末梯队,变动趋势与同行业一致,均保持增长趋势,但与同行业相比顶固集创增速远低于其他公司,对此顶固集创解释称,其与索菲亚、好莱客、欧派等同行业公司相比公司资金实力和经营规模都相对较小,品牌推广不足影响了增长速度。但值得指出的是,在2016年,顶固集创的增长速度尚与业内巨头大致持平,近两年内增长严重放缓是否能全然归结为“先天不足”,应该画上一个问号。

  随着定制衣柜的渗透率及普及率逐渐提升,房地产市场日趋饱和,未来行业增速总体呈现放缓趋势,顶固集创的核心业务在未来要面临的竞争将比今日更加激烈。

  亿欧家居还观察到,顶固集创的管理支出高于友商平均水平,导致净利率较低。一方面,是由于索菲亚、欧派、好莱客等同行业公司资产规模和经营规模较大,规模效应明显,管理费用率较低;另一方面,是由于顶固集创设立了定制衣柜、精品五金和定制生态门三大事业部板块,除广东生产基地外还在多地设立了多个生产基地,产能的分散布局也提高了管理成本。

  2019年,顶固集创将加快在全屋定制上的布局。基于“门墙柜厨”一体化的全屋定制理念,顶固集创的定制家居业务将在原有的产品组合基础上延伸厨柜、墙板等配套产品,为顾客打造和谐完整、完美的整体家居空间。在此基础上,拟启动较大规模的“门墙柜厨”一体化的全屋定制体验门店建设,2019年计划在全国新建200家以上的终端体验门店。

  本着“原创精品”的产品定位,全屋定制业务将大力推广“轻奢家”系列产品,系统提升家居产品的品质。同时推出对标欧美家具、更高定位的全屋定制子品牌,通过差异化精准定位的多品牌运作,争取扩大市场份额。

  定制家居固然是一个强者恒强的行业,但队伍中也不乏皮阿诺这样后来居上的赶超者。曾经与顶固集创体量相近的皮阿诺近三年来给出的答卷都比较漂亮,营收、净利润和净利润率早已超越顶固集创。分散度极高的定制家居行业迟早会迎来整合,逐渐掉队的顶固集创是时候思考如何把企业做大做强了。

联系我们

联系人:林小姐

手 机:13898795582

电 话:020-558965871

邮 箱:5695658@qq.com

公 司:秒速飞艇有限公司

地 址:广东省广州市番禺经华路78号